卡游（上海）文化传播有限公司于2011年成立，并在2018年获得奥特曼IP集换式卡牌和文具授权后进入高速发展阶段。
彼时，“谷子热”远未开始，但以奥特曼系列卡牌为代表的卡牌品类的发展势头就已经十分迅猛，卡游也凭借着这一王牌品类迅速崛起。

根据卡游的招股书显示，其2021年全年的集换式卡牌收入已经高达21.7亿元，而到2022年时这个数字更是几乎翻倍达到39.3亿元，使其公司全年总营收创造了41.3亿元的新高。
按照2022年的总交易额计算，卡游以71.0%的市场份额位居中国集换式卡牌行业第一位，并以7%的市场份额在中国泛娱乐产品公司中排名第二。

 “谷子热”爆火后，卡游又一次押宝成功，其2020年9月拿下授权后推出的小马宝莉系列卡牌大获成功。
相较于卡游的其他卡牌产品，小马宝莉卡牌剔除了对战玩法，主打卡面设计的精美度和稀有度，并通过全国经销渠道率先触达低龄用户群体，后又通过小红书、抖音直播拆卡等社交媒体传播进入消费力更高的成年女性客群，并实现社交裂变爆火出圈。
目前，#小马宝莉、#小马宝莉卡、#小马宝莉出卡等话题的小红书浏览量分别高达107.5亿次、20.5亿次及10.5亿次，甚至远超头部潮玩品牌泡泡玛特今年最火的LABUBU（话题浏览量为4.9亿次）。

在卡游的成功中，覆盖全国的销售网络起到了重要的作用。
自2021年11月19日开出首家线下门店卡游STORE以来，卡游加速线下门店的布局，根据谷丁的统计，其目前已在全国29个省级行政区开出318家线下门店，是本文统计的二次元零售品牌中门店布局最多的一家。
在全国1-5线的几乎所有城市卡游都至少开设了一家门店，在北京、上海、深圳、南京、成都等主要大城市，则布局10家左右的门店。
此外，其官方透露，后续还将在中国香港及海外地区规划相关门店。
除了最基础的零售功能外，卡游STORE还不断拓展新线下消费场景，尝试诸如主题店、快闪店、开赛店等新兴线下零售模式。除了自营渠道外，卡游也与不同类型的零售品牌进行合作，像是上文提到的KKV、酷乐潮玩、九木杂物社、三月兽这样的生活用品集合店品牌、文具文创店品牌、潮流衍生集合店品牌及二次元零售品牌等卡游都有合作关系。